中国“春节”成功列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录后的首个农历新年，镇江市文广旅系统在春节期间丰富产品供给、提供优质服务，各大旅游景区、文博场馆、商业街区人流如潮，文旅市场呈现出“年味浓、人气旺、消费热”的繁荣景象。

旅游已不局限于传统景区

综合各方数据测算，今年春节期间，镇江接待游客712.13万人次，同比增长8.26%；镇江旅游总收入62.44亿元，同比增长8.45%。

全域文商旅融合进一步加深，西津渡历史文化街区、苏宁广场商圈、第一楼街文旅步行街等文商旅综合体接待人次大幅增加，非镇江游客占比25%，丹阳齐梁文化森林公园、京畿路景观等新晋网红打卡点吸引大量游客，在镇游客旅游已不局限于传统旅游景区。

镇江银联渠道异地文旅消费占全行业异地消费的比重为44.2%，其中正月初一、初二占比超过50%。文旅消费占比方面，最高为市区36.37%，其次是句容市29.17%，再次是丹阳市25.78%。从消费结构看，以“吃、购、娱”为主导，占比合计75.80%；“游、住、行”占比合计20.47%，假日旅游对消费的带动作用巨大。

游客共赏民俗盛宴

根据镇江文旅监测大数据分析系统，省内游客占比80.06%，除本地游客外，以南京、常州、苏州、扬州、无锡游客为主，占省内外市游客81.32%；省外游客以上海、浙江、安徽、广东、山东、北京为主，占省外游客75.21%。

据了解，春节期间，全市文广旅系统精心策划“巳巳如意·新春纳福”文旅活动，推出超320项文化惠民、剧目演出、展览展示等活动，发放6万张文旅消费券，为群众准备了丰盛的文旅大餐。

金山景区推出“金山缘起”沉浸式演艺，焦山景区开展“跟着乾隆游焦山”古风巡游特色活动，北固山景区举办“刘备招亲”大型实景演出，还有茅山“瑞启茅山，福纳山海”秦淮花灯，宝华山花山古庙会等活动精彩不断。

镇江市非保中心推出“蛇舞新春 非遗来贺”新春专题活动，茅山景区推出鱼灯巡游等“非遗+新春”主题活动，宝华山开展非遗“盒子灯”展演。西津渡景区组织民俗表演、戏曲演出、古风巡街等活动，大年初一当天接待游客突破2万人次。各地推出国潮集市、南山市集等非遗主题市集，营造浓厚的春节氛围。

特色体验深入人心

此外，文博场馆持续火热。全市各大文博场馆推出迎新特展、文化体验、专题演出、趣味游戏等活动，吸引超22万市民游客参观体验，解锁“我在文博场馆过大年”“我在碑林过大年”之旅。

演出展览备受喜爱。镇江博物馆“乙巳蛇年生肖文化展”、市文化馆“赏年画 过大年”年画展、市美术馆万里流韵——长江流域精品文物绘画展、陈履生博物馆群“行走在博物馆”等展览成为市民游客新春打卡地。镇江博物馆日均入馆人次近2万。南山举办新春雅集森林音乐会，西津渡尚清戏台推出戏剧专题演出，小品、非遗等“迎新春”小剧场演出轮番上演，观众络绎不绝。

新潮体验深受追捧。镇江博物馆开设气球咖啡博物馆快闪站，举办“‘咔嚓’新春第一拍”活动，推出微信表情包，吸引上万名群众收藏转发。醋文化博物馆推出“秘酿争锋，失窃的醋母”探秘剧本杀，以实景互动探案、AI沉浸体验的方式，带动新春亲子游，吸引游客近4万人。焦山碑刻博物馆“古戏迎春”游园会、道家五术探险等活动引得年轻人流连忘返。