经综合测算，1月28日—2月4日，南京接待游客1690万人次，旅游总收入达181亿元，按可比口径较2024年同期分别上涨9.2%和7.3%。银联商务数据显示，南京文旅消费总额59.8亿元，位列全省第一。

蛇年新春，五湖四海的游客竞相奔赴南京过大年，南京文旅的“辐射力”进一步增强。

春节假期，外地游客占比71.3%，较2024年同期增长1.9个百分点，中长线游客成为主力军。南京市景区景点接待游客量891.7万人次；文博场馆接待游客量70.3万人次；75家乡村旅游监测点接待游客量105.8万人次。

申遗成功后的首个春节吸引着世界目光，“圈粉”越来越多的外国游客。春节期间南京市接待境外游客2.1万人次，按可比口径较2024年同期上涨28.7%。在携程平台上，南京市入境游订单量同比增长34%。

节日期间，南京市共组织各类非遗民俗互动体验活动27项140多场，让蛇年春节更有“烟火气、文化味”。在玄武湖景区，舞龙、腰鼓、大头娃娃巡游等民俗表演活动热闹非凡，市民游客竞相体验鱼灯、甩龙等；在红山森林动物园，2025“金蛇狂舞”新春游园会热闹开展，亲子家庭挑战“蛇我其谁”探秘打卡闯关活动，欣赏“蛇全蛇美”主题少儿创意艺术展，感受蛇年生肖文化。

蛇年春节，南京市文旅局以“美丽乡村过大年”为主题，联合各区开展乡村旅游特色节庆活动近百场，并联合相关部门和单位举办“百村百品”年货美食市集活动，效果显著。春节假期，南京市乡村旅游客流同比增长12.4%，其中22个乡村旅游重点村增长43.8%。乡村民宿有30家持续多日满房，44家平均入住率达到70%，江宁汤山、六合竹镇、高淳东坝等热门区域的精品民宿出现一房难求现象。