2024年，扬州市聚力打造“活力赛事名城”，聚焦挖掘体育赛事稳增长、促消费潜能，为城市发展赋能添彩，高标准举办全国性及以上重大赛事30余项次，实现文商旅体深度融合，掀起“为了一场赛、奔赴一座城”热潮。

变“组织赛事”为“构建体系”

据介绍，近年来，该市大力推进体育强市建设，在活力赛事名城的打造上成效突出。

该市设立了300万元市级体育产业发展扶持引导项目资金和市属协会50万元高质量发展项目资金，重点支持体育赛事、品牌创建、体育消费场景等类别，形成以政府资金撬动、市场化运作、社会化投入的办赛格局。2024年，该市共支持43项次国省级赛事和自主IP赛事。在供给主体上，各协会组织、运营公司、体育场馆等各类经营主体的积极性被充分激发，办赛主体更加多元。

其次是构建矩阵化品牌体系。2024年，该市接续举办足球、网球、游泳、击剑、城市定向、围棋等“大运河”系列自主IP品牌赛事，竞相举办仪征龙舟公开赛、环高邮湖自行车赛、江都龙狮大赛、新城水上运动等“一县（市、区）一品”特色赛事。放大“扬马”连续11届被世界田联认证“金标赛事”的品牌优势，打造枣马、运马、10KM精英赛、欢乐夜光跑、“扬马”跑不停等路跑赛事矩阵。常态化举办“社区过人王”足球挑战赛、牛大帅“村BA”篮球赛等群众性赛事活动年均1000场次以上。

变“体育赛事”为“城市盛事”

打造彰显文化底蕴的舞台。各类赛事植入扬州非遗、美食、美景等文旅元素。全国羽毛球团体冠军赛采用国家级非遗扬州漆器技艺制作奖杯。“扬马”赛事路线跨越京杭大运河与古运河，途经6座名胜古迹和6个A级景区，将古城古韵、新城新貌与“扬马”线路融为一体，嘉年华现场提供早茶品尝、肩颈按摩等特色服务，让跑者体验扬州“皮包水、水包皮”文化，在各大新媒体火爆“出圈”。

此外，2024年该市还围绕招商引资，招才引智。2024年“扬马”开设“领跑者”企业家、“青春在途”高校两个子项目半程马拉松，汇聚41所国内外高校商学院300多名企业家跑者来扬参赛，吸引国家级人才、省“双创人才”等102人组成人才跑团跑扬马、谋发展；创新举办“跑扬马•投扬城”合作恳谈会、“马拉松与赛事经济”扬州体育产业合作与发展恳谈会。围绕服务613产业体系建设，创新举办2024“大运河城市”高校教授乒乓球精英邀请赛，在挥拍比拼之余组织产学研对接活动；举办第五届名城百企运动会，形成赛事服务新质生产力发展的有益探索。创新举办大运河电子竞技城市联赛总决赛暨《黑神话：悟空》数字文化嘉年华活动，赋能全市数字产业发展。

变“赛事流量”为“经济增量”

2024年，该市通过开展“跟着赛事去旅行”消费体验季活动，推动赛事“人流”向消费“客流”转化。全年发布春之燃动、夏之清凉、秋之缤纷、冬之欢享四季赛历目录191项次，全年市外来扬参赛观赛人数超35万人次，带动消费超12亿元。

其中，“扬马”赛前一日扬州A级景区接待游客39万人次，同比增长115%，赛事带来直接经济效益8178.27万元，产出经济效应1.9亿元。

此外，2024年，该市生态科技新城充分利用七河八岛的水域资源禀赋，成功举办“绿水青山”中国休闲运动挑战赛（七河八岛站）、七河八岛帆船赛、皮划艇马拉松系列赛总决赛等赛事活动；接续打造水上运动休闲产业项目，布局皮划艇、帆船、桨板、赛艇等水上运动项目，建成省水上运动赛训基地和省水上运动创新发展中心，推出“七河八岛玩水趣”消费品牌，设立骑行驿站、路跑驿站，打造“水上运动之都、户外运动天堂”品牌。