2025首发经济发展大会日前在南京举行，华伦天奴美妆全球概念店、Golden Goose全球首店等国际“顶流”项目宣布落地。南京凭借“政策精准度、文化融合力、产业创新性”等优势，正成为品牌首发新高地，并重塑其商业版图。

政策组合拳筑牢首发经济新底盘

为何南京会成为首店布局的战略要地？亮眼成绩背后，是南京真金白银的政策扶持与全周期服务体系的有力支撑。首店最高补贴200万元、新品首发活动最高补贴150万元，近年来累计兑现支持政策资金超千万元。南京市商务局负责人表示，政策设计已实现从“首店集聚”到“全链条赋能”升级：开通新品通关“绿色通道”，建立知识产权司法保护“快速响应机制”，打造新街口等首发载体集群，并联合行业协会建设“新消费品牌孵化基地”。

省商务厅副厅长吴海云分析认为，南京不仅是展示品牌形象、触达更多客群的重要窗口，更是探索创新运营模式的前沿阵地。南京坐拥千万级国际机场、亿吨级深水江海港，加之华东最大交通枢纽的区位优势，不仅大大拉近了合作距离、创造了发展机遇，更为首发经济带来了人流客群与商机，为品牌落地发展奠定了坚实的硬件基础。

“我们为每个首店项目建立全生命周期服务档案，甚至细化到商标注册与客流疏导方案。”南京市鼓楼区副区长金学春透露，未来将有华贸中心、曼度·乐福里、新城市广场二期、南京尚悦天地等商业项目上新亮相，总体量预计超35万平方米。中国连锁经营协会副会长王洪涛认为，南京连续4年成功举办首发大会，正在催生政策、载体、品牌间的协同化学反应，这不仅为南京商业注入了新的活力，也显示出南京在首发经济领域的强大吸引力和影响力。相信在政策持续推动下，南京首发经济将实现从“首店数量集聚”向“产业生态赋能”的质态跃升。

政策效能在企业落地实践中得到生动诠释。随着越来越多全球优质品牌相继汇聚南京，这些“全球首店”的选择背后，正是南京“一店一策”定制服务的精准发力。目前，南京已成功引进1200余家首店，形成95%的全球一线品牌覆盖率。如今，首发经济已从单纯的“商业秀场”，升级为驱动城市能级跃升的“创新引擎”，业内认为，随着本土品牌焕新与赛事经济深度联动，南京首发经济的下一波增长势能正在加速积蓄。

矩阵升级激活品牌消费新势能

在超1200家首店勾勒的商业版图上，南京正书写“国际品牌秀场”与“本土品牌苗圃”的双向叙事。前不久，本土品牌圣可尼以国家级非遗“南京白局”为背景，举办“金陵图”时装首秀，国风联名款在悠扬唱腔里惊艳亮相。凭借独特设计与文化内涵，圣可尼赢得了好口碑，订货量同比上升20%。

从泸溪河的桃酥走向全国，到孩子王的母婴生态覆盖千万家庭，南京2000余家本土品牌正通过首发经济完成“从区域到全国”的跃迁，不断刷新外界对于这座城市的商业定位与时尚认知。市商务局相关负责人介绍，南京在颐和路历史文化街区、金陵STYLE浪漫中心等地打造“首创金陵品牌集聚地”，推动本土主理人经济与首店经济形成生态联动。这种联动催生出拾叁茶红楼梦主题饮品、红山动物园文创等创新案例，使本土品牌不再局限于“地域特色”，而是成为“文化IP首发者”。

全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家，超200个海外品牌首次落地……中商数据联合创始人周长青用一组数据拆解南京的“首店能级”。在他看来，吸引首发经济的城市需具备城市载体丰富、商圈成熟度高、在地文化资源深厚、旅游吸引力强等条件，南京在历史文化资源转化、商业载体能级、交通枢纽辐射力等方面表现亮眼，但在多商圈协同和消费动线规划上仍有提升空间。

载体矩阵的差异化布局为品牌生长提供沃土。德基广场、南京IFC等成熟商圈贡献超30%的首店增量；JLC金陵中環以“艺术+商业”定位吸引先锋品牌；玄武招商花园城等则推动“首店+社区”融合，带来16.1%的首店增量。这种“多中心、全层级”的载体网络，让Golden Goose的潮酷首秀与德国ALDI奥乐齐的社区首店各得其所。INYOU GALLERY艺术空间负责人仲丹妮表示，其在华贸中心打造的1000平方米艺术展厅，正在成为本土设计师品牌的首发舞台，这种商业载体叠加文化空间的组合，让首发展示有了更多可能。

跨界融合重塑首发经济新生态

当云锦纹样邂逅Maison Margiela高定，当“苏超”热潮催生邮政周边，南京首发经济早已突破“商业行为”的单一维度，形成文化赋能、体育联动、产业共振的全新生态，重新定义“首发经济”的内涵边界。

“体育+首发”激活消费新场景。借势“苏超”爆火，江苏邮政推出的“苏超联赛‘十三太保’亚克力地图冰箱贴”成为爆款。这款融合南京盐水鸭、无锡水蜜桃等13个地域特色磁吸配件的产品，兼具实用性与趣味性。同步上线的帆布包、明信片等周边产品，在“南京微邮局”引发线上抢购热潮，成功将赛事流量转化为消费动能。

文化赋能打造独特首发IP。Dior将金陵绒花技艺融入毛绒帽设计，Maison Margiela推出云锦手袋，这些国际品牌与南京非遗的跨界合作，彰显出南京首发场景具有不可复制的文化辨识度。周长青分析认为，南京深挖“千年文枢”底蕴的策略，创造了独特的“文化赋能首发”模式。

艺术展演变身首发舞台。江宁织造博物馆《大梦·红楼》沉浸展演超百场，吸引上万名观众；中文原创音乐剧《宝玉》世界首演开启巡演；德基艺术博物馆举办Beeple全球首展……南京通过政府补贴，推动近千项、数千场艺术展演剧目开展，将文博场馆、艺术剧目打造成首发经济的优质载体。

首发经济的魅力在于“首”字，但一个“首”字并不能一劳永逸，从消费端到产业端的价值跃升，构成南京首发经济的深层竞争力。深蓝S07首批欧洲订单下线、长安马自达纯电旗舰轿车登陆欧洲市场，这些“南京智造”的全球首发，与消费端的首店首秀形成产业闭环。正如南京市商务局相关负责人所言，“我们的首发经济不是‘流量狂欢’，而是以政策精准度、文化融合力、产业创新性为支撑的系统工程。”